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Die 1000-Dollar-iPhones machen Apple zu einer Luxusmarke

Geschrieben von Eduard Watson

Die 1000-Dollar-iPhones machen Apple zu einer Luxusmarke

Die jüngsten Schritte zeigen, dass Apple die Idee, dass es sich um eine gehobene Marke handelt, wirklich angenommen hat. Erst letzte Woche hat Apple seine neuesten Geräte in die Reihe gestellt, und es handelt sich um Tausend-Dollar-Telefone, ganz zu schweigen davon, dass gleichzeitig das billigste Modell fallen gelassen wurde. Diese Art von Maßnahmen macht deutlich, dass sich das Unternehmen nicht mehr mit Kunden befasst, die nur über begrenzte Mittel verfügen.

Neue Luxusmarke

Der iPhone-Hersteller scheint ein neues Credo übernommen zu haben, nämlich den Louis Vuitton der Unterhaltungselektronik. Wenn wir über kurzfristige Gewinne sprechen, können wir mit Sicherheit sagen, dass die Strategie bisher für Apple funktioniert hat, auch wenn sie vor nicht allzu langer Zeit eine Marktkapitalisierung von mehr als einer Billion Dollar verzeichnete. Langfristig kann es sich jedoch als schlechte Wette erweisen, da möglicherweise weniger Leute auftauchen, um ihr erstes iPhone oder andere Geräte von Apple zu kaufen.

Natürlich hat Apple die Gänge nicht vollständig umgeschaltet, da es bekanntlich immer in die Seite des wohlhabenderen Marktpools eingetaucht ist. Zum Beispiel waren die Mac-Computer immer teurer als ihre Windows-Gegenstücke. Auch iPhones hatten im Vergleich zu ihren Konkurrenztelefonen mit einer ähnlichen Leistung immer eine Prämie.

Apple versuchte jedoch jahrelang, zumindest als Steve Jobs, der frühere CEO, für die Dinge verantwortlich war, mehr Mainstream-Kunden anzusprechen. Zu der Zeit, als der iPod das Hauptaugenmerk des Unternehmens war, lieferte Apple ein Modell wie den Nano oder den Shuffle, dessen Preise sie für durchschnittliche Kunden verfügbar machten.

Als das erste iPad auf den Markt kam, galt der Preis von 500 US-Dollar als Schnäppchen. Wenn das Unternehmen dem Publikum ein neues iPhone vorstellte, wurden die älteren immer rabattiert, um sie einem breiteren Benutzerkreis zur Verfügung zu stellen. In letzter Zeit scheint sich das Unternehmen entschieden zu haben, sich vollständig von den bisherigen Strategien abzuwenden.

iPhone X Preis

Während der Presseveranstaltung des Unternehmens am vergangenen Mittwoch wurden die Absichten von Apple glasklar. Nach der Einführung des iPhone X im letzten Jahr, seines ersten 1000-Dollar-Telefons, stellte Apple ein weiteres 1100-Dollar-Telefon vor, das iPhone XS, und seine Jumbo-Version, das iPhone XS Max, kostet XNUMX US-Dollar.

Das dritte Telefon, das letzte Woche auf den Markt gebracht wurde, ist das iPhone XR, das ab 750 US-Dollar erhältlich ist. Im Vergleich zu den beiden anderen High-End-Geräten sieht es also wie ein Schnäppchen aus. Dieser Auftritt verschwindet, wenn wir uns an das iPhone 8 aus dem letzten Jahr erinnern, das einen Startpreis von 700 US-Dollar hatte. Apples Schritt in den oberen Teil des Marktes wurde nicht nur durch das, was auf der Bühne zu sehen war, gefördert.

Während der Einführung der neuen Produktreihe entschied sich Apple, das iPhone SE einzustellen, das bis zu diesem Zeitpunkt das kostengünstigste Modell war und für 350 US-Dollar verkauft wurde. Nach dem letzten Schritt bietet Apple das günstigste Modell, das iPhone 7, für 450 US-Dollar an.

Diese Schritte könnten Apple kurzfristig zugute kommen, wenn wir uns von den jüngsten Erfahrungen leiten lassen. Im vergangenen Jahr stieg der Umsatz von Apple mit Smartphones um 13% gegenüber dem Vorjahreszeitraum, was definitiv auf das iPhone X und die anderen Geräte zurückzuführen ist. Im Durchschnitt erzielte Apple im letzten Quartal einen Umsatz pro verkauftem iPhone von 724 US-Dollar und vor zwei Jahren nicht mehr als 600 US-Dollar.

Dieser Fokus auf das High-End könnte sich jedoch lange Zeit verschlechtern. Wenn die iPhones immer teurer werden, halten die Kunden ihre Telefone in der Regel länger fest. Außerdem werden sie sich dafür entscheiden, weniger häufig zu aktualisieren und günstigere Modelle zu wählen, wenn sie ihre Geräte austauschen müssen.

In Bezug auf die Nachfrage hat Apple bereits eine Stagnation erlebt. In den letzten vier Jahren wurden die gleiche Anzahl von Telefonen verkauft, und während des im Juni endenden Jahreszeitraums war die Anzahl der verkauften Telefone um 2% niedriger als im gleichen Zeitraum des Jahres 2015. Dies geschah Während einer boomenden Wirtschaft mit niedriger Arbeitslosigkeit, aber sollte ein Abschwung eintreten, könnte Apple ausgesetzt sein.

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